Madonna, nữ ca sỹ nổi tiếng thế giới, người đã từ chối đưa âm nhạc của mình lên iTune, sẽ trở thành nghệ sỹ đầu tiên trên thế giới phát hành album nhạc thông qua ĐTDĐ trước khi bán rộng rãi trên thị trường.
Tài năng kinh doanh Madonna
Mới kỷ niệm sinh nhật thứ 50 cách đây vài tháng, nhưng Madonna vẫn chứng minh rằng mình vẫn là “Cô gái vật chất” như thủa nào, khi kiếm được những khoản tiền khổng lồ từ âm nhạc của mình. Người được mệnh danh là nữ ca sỹ thành công nhất trong lịch sử âm nhạc thế giới này mới đây đã kiếm được bạc triệu từ album mới của cô có tên “Hard Candy” trước khi album này chính thức có mặt trên thị trường cả tháng trời.
Bí quyết thành công của cô chính là bản hợp đồng đáng giá với những công ty đình đám
Bí quyết thành công của cô chính là bản hợp đồng đáng giá với những công ty đình đám gồm có Vodafone, Unilever và Fuji. Theo các điều khoản ghi trong những bản hợp đồng này, các hãng sẽ sử dụng âm nhạc của cô để bán các sản phẩm hết sức đa dạng, từ keo xịt tóc cho tới ĐTDĐ.
Bản hợp đồng với Vodafone cho phép các khách hàng của Vodafone trên toàn châu Âu download các bản nhạc trong album mới của cô từ “chú dế” của họ trong vòng một tuần trước khi album chính thức ra mắt vào ngày 28/4. Trong vòng một tuần, mỗi ngày một bài hát từ Hard Candy - album thứ 22 của Madonna - sẽ được đưa lên mạng di động cho khách hàng download về “dế” và thưởng thức với giá 99 xu mỗi lần. Bài hát đầu tiên trong album được tung ra chính là 4 Minutes do Madonna song ca cùng Justin Timberlake.
Hướng đi mới của ngành kinh doanh âm nhạc
Hình thức kinh doanh mới này đánh dấu sự chuyển hướng của Madonna từ những dịch vụ kinh doanh nhạc số truyền thống trên mạng Internet. Cùng với Madonna, một số nghệ sỹ tên tuổi khác cũng đã từ chối đưa âm nhạc của mình lên iTunes, vì họ sợ rằng, trang âm nhạc này sẽ làm cho album mới của họ “chết yểu”. Trên thực tế, đây không phải là lần đầu tiên Madonna kinh doanh âm nhạc qua mobile.
Năm 2006, bản nhạc chuông Hung Up của Madonna cũng đã trở thành bản nhạc chuông bán chạy nhất trong năm tại 29 quốc gia trên thế giới khi nó được phát hành trên các mạng di động sớm hơn một tháng so với bản chính thức bán ra trên thị trường. John Reid, Phó Chủ tịch của WMI đồng thời là Chủ tịch của hãng âm nhạc Warner Music Europe nhận xét: “Đây là một con đường đầy sáng tạo và mang tính cách mạng để Madonna tiếp cận nhanh chóng với hàng triệu fan hâm mộ của cô trên toàn thế giới”.
Việc ra mắt sớm album “Hard Candy” trên mobile đánh dấu những nỗ lực của các công ty ĐTDĐ trong việc giành lấy thị trường nhạc số đầy tiềm năng từ tay các ông lớn như Apple, hãng đã thâu tóm thị trường sôi động này với những trang web kinh doanh âm nhạc online của mình.
Vodafone cũng đã cung cấp một dịch vụ âm nhạc mang tên Music Station. Dịch vụ này cho phép những khách hàng sử dụng công nghệ 3G có thể tiếp cận với hàng triệu bản nhạc ưa thích từ 4 hãng ghi âm lớn nhất thế giới từ “dế” của mình với khoản chi phí hàng tuần là 1,99 bảng (tương đương 4 USD). Trong một vài tháng tới đây, hãng cũng đưa ra dịch vụ mới có tên Music Station Max. Dịch vụ này sẽ biến kho nhạc khổng lồ thành một phần trong hợp đồng sử dụng dịch vụ của khách hàng đối với hãng. Chính vì vậy, những bản nhạc cũng sẽ tự động biến mất khỏi máy điện thoại của bạn khi hợp đồng kết thúc.
Việc kinh doanh âm nhạc trên “dế” đang ngày càng chứng tỏ một hướng đi mang tính thời đại và rất hiệu quả để nghệ sỹ và fan hâm mộ đến gần nhau hơn. Trước Madonna, một số nghệ sỹ như Timbaland cũng sử dụng phương thức marketing này, và chắc chắn, với thành công mà “Hard Candy” mang lại, sau cô, sẽ còn nhiều người tiếp bước.
|