Mùa hè là một trong hai mùa kinh doanh chủ lực của lĩnh vực chăm sóc sắc đẹp. Cũng vì thế ngay từ cuối tháng 4, các nhãn hiệu mỹ phẩm đã đưa ra rất nhiều sản phẩm mới.

Doanh thu tăng gấp đôi

Các sản phẩm không thể thiếu cho thời tiết nắng nóng của mùa hè như kem chống nắng, các loại phấn trang điểm có chứa thành phần chống nắng hoặc các loại sản phẩm dưỡng da trong mùa hè... thường có doanh thu tăng hơn 60% so với các mùa khác.

Chị Lê Thị Mai Linh, giám đốc ngành hàng cao cấp của mỹ phẩm L’Oreal dự báo: “Những sản phẩm dưỡng da có tác dụng làm trắng và chống nắng sẽ có doanh thu tăng gấp đôi vào những tháng mùa hè”. Nhưng không chỉ có các sản phẩm kể trên, vào mùa hè, các sản phẩm làm đẹp thông dụng khác cũng đặc biệt được quan tâm, từ cả phía các nhà phân phối lẫn người tiêu dùng.

Chị Ngọc Nhung, nhân viên công ty thời trang M.S cho biết: “Tôi sử dụng mỹ phẩm hầu như suốt thời gian trong ngày. Mỗi năm có ít nhất hai lần tôi đầu tư một số tiền kha khá để mua mỹ phẩm, đó là dịp đầu năm và giữa năm. Nhất là vào mùa hè, phần đông số sản phẩm trong hộp của tôi phải được thay đổi để phù hợp với việc chăm sóc da mùa nóng”.

Ào ạt sản phẩm mới

Biotherm có loại kem chống nắng kết hợp với kem lót trang điểm White Detox Botanicalyzer Make-up base có 5 màu cho tác dụng khác nhau: màu hồng có chất kim tuyến cho làn da sáng rạng rỡ và tự nhiên, màu ngà có tác dụng làm trắng cho da ngăm (da hơi tối màu)... L’Ocitane với bộ sản phẩm chăm sóc cơ thể từ tinh chất lavender. Shiseido có bộ sản phẩm Bio-Performance Intensive Skin Corrective Program công dụng phục hồi làn da khoẻ mạnh…  Mỹ phẩm Clarins đưa ra dòng Truly Matte mới tạo vẻ mịn màng cho kết cấu làn da, giúp se lỗ chân lông.

Ở dòng mỹ phẩm thông dụng, Avon có dòng Refined White tập trung cho lứa tuổi từ 18 – 35 có nhu cầu làm trắng da. Đáng chú ý là mỹ phẩm Oriflame của Thuỵ Điển đã có buổi giới thiệu hoành tráng tại Vinpearland với hơn 500 đại diện bán hàng, cùng một lúc có tới hơn 300 sản phẩm mới cho cả 4 dòng sản phẩm: chăm sóc da, tóc, nước hoa và cơ thể. Oriflame là mỹ phẩm đầu tiên ở Việt Nam có catalogue sử dụng công nghệ mới, khách hàng có thể ngửi được mùi nước hoa mới trên… giấy.

Các nhãn hiệu chăm sóc tóc cũng tập trung đưa ra thị trường mùa hè các sản phẩm mới. Davines, L’Oreal, Rolland, Dove… giới thiệu các dòng sản phẩm chăm sóc tóc đủ loại: kem tạo dáng tóc, dưỡng chất bổ sung, bảo vệ tóc xơ và hư tổn…

Người tiêu dùng: chỉ cần chọn đúng và đủ

Những hiệu quả của sản phẩm như “không bóng, không bí, không trôi, không lem, không bắt nắng”

Các hãng mỹ phẩm đã tập trung tiếp thị sản phẩm mới

được xem như những tiêu chí hàng đầu để người tiêu dùng lựa chọn mỹ phẩm mùa hè. Theo các chuyên gia tư vấn làm đẹp, vào mùa nóng nên ưu tiên lựa chọn các loại mỹ phẩm có chứa thành phần chất chống oxy hoá như vitamin C và E vì chúng có tác dụng  chống lại sự xâm hại của các tia bức xạ nguy hiểm UVA và UVB.

Ngoài ra, thời tiết thường nóng bức cộng thêm ánh nắng mặt trời chói chang sẽ khiến cho da mặt dễ bị nhờn hơn do tiết ra nhiều dầu. Đây là điều kiện thuận lợi để mụn trứng cá, nám xuất hiện. Bởi vậy bạn đừng quên rửa mặt để loại trừ chất nhờn và mồ hôi trước khi đi ngủ, đồng thời nên chọn loại sữa rửa mặt có tính chất dịu nhẹ và dành hai phút để mát xa da mặt.

Anh Vũ – chuyên gia trang điểm chia sẻ kinh nghiệm: “Mùa hè, không nên dùng mỹ phẩm có mùi thơm vì làm tăng tác hại của ánh nắng đối với da khiến da dễ bị nám. Để bảo quản mỹ phẩm mùa hè có thể để mỹ phẩm ở ngăn dưới tủ lạnh”.

Thị phần mỹ phẩm cho nam giới cũng ngày càng được chú trọng phát triển. Đặc điểm làn da nam giới là dày, lỗ chân lông to, nhiều tuyến nhờn nên rất dễ bị tăng tiết bã nhờn, đặc biệt là vào mùa hè, khí hậu nóng bức, oi ả. Với cấu trúc da như vậy, nam giới rất dễ bị nổi mụn. Từ những tính chất này, sữa rửa mặt, sản phẩm cạo râu, các sản phẩm chăm sóc cơ thể như sữa tắm và dầu gội “2 trong 1”, sản phẩm khử mùi là những mặt hàng đang được tập trung tiếp thị cho nam giới.